EfeNews Görünür Haberlerin Adresi
Zara, Levi’s ve H&M gibi küresel devler, ikinci el pazarında artık sadece dışarıdan bir gözlemci değil, doğrudan oyuncu olarak yer alıyor. Dünya genelinde moda endüstrisi, geleneksel perakende modellerini bir kenara bırakarak devrim niteliğinde bir döneme evriliyor.
393 milyar dolarlık dev pazar
ThredUp tarafından yayınlanan 2026 Yeniden Satış Raporu, ikinci el moda pazarının büyüme hızına dikkat çekiyor. Rapora göre, küresel ikinci el pazarının 2030 yılına kadar 393 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu devasa büyümenin arkasındaki en büyük etken ise Z jenerasyonunun sürdürülebilirlik bilinci ve çevre ile iklim krizine karşı gösterdiği hassasiyet.
Geçmişte daha çok “eskisini getir, yenisini al” kampanyalarıyla sınırlı kalan sürdürülebilirlik hamleleri, yerini doğrudan entegre dijital ve fiziksel satış ağlarına bıraktı.
Markaların büyük stratejileri
Zara (İnditex Grubu), Müşteriler arası (C2C) satışlara aracı bir platform olarak dahil olan marka, kullanıcıların kendi aralarındaki ikinci el ticaretinden gelir elde etmesini sağlayan sistemleri devreye sokuyor. Levi’s, Müşterilerin belirli mağazalara teslim ettiği kullanılmış ürünleri kendi SecondHand platformu üzerinden satışa çıkarıyor ve karşılığında kullanıcılara alışveriş kredisi sunuyor. H&M ise Sellpy gibi popüler platformlarla iş birliği yaparak, ikinci el ürünlerin yeniden ekonomiye kazandırılmasında aktif rol oynuyor.
Yerli ve küresel ölçekteki entegrasyonlara Türkiye’den de güçlü örnekler veriliyor. Örneğin Trendyol, Dolap ikinci el platformunu kendi uygulamasına entegre ederek tüketicilere aynı ürünün hem sıfır hem de ikinci el alternatiflerini tek bir ekrandan sunabiliyor.
Moda markalarının ikinci el pazarına bu denli entegre olması, sadece ekolojik bir sorumluluk hamlesi olarak kalmıyor; aynı zamanda şirketler için cazip bir yeni gelir kaynağı yaratıyor.
