EfeNews Görünür Haberlerin Adresi
Batılı markaların çekilmesiyle Rusya pazarına giren Türk perakende devleri, artan maliyetler, yüksek kiralar ve azalan AVM trafiği nedeniyle ülkeden çekilmeye başladı. Madame Coco, Chakra, NetWork ve Beymen Club gibi öncü markalar mağazalarını kapatma kararı alırken, sektördeki daralma hız kazandı.
Rusya’da Batılı markaların ülkeden ayrılmasıyla oluşan boşluğu doldurmak amacıyla pazara giren Türk perakende şirketleri; artan maliyetler, zayıflayan tüketici talebi, yüksek kiralar ve azalan AVM trafiği nedeniyle mağazalarını kapatmaya başladı.
2022 yılında Rusya’da 32 Türk markası toplam 655 mağazayla faaliyet gösterirken, 2026 itibarıyla Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins gibi markalar ülkeden çekilme kararı aldı. Mudo’nun Rusya’dan çıkışı 2025’te tamamlanırken, Ipekyol ve Twist de yaklaşık bir yıllık faaliyetlerinin ardından 2023’te mağazalarını kapattı.
Rusya’da perakende sektörü baskı altında
Ekonomim’de yer alan habere göre, Rusya merkezli NF Group’un 2026’nın ilk yarısına ilişkin araştırmasında; mağaza ağını küçülten, fiziksel mağazacılıktan çıkan veya ciddi finansal sorunlarla karşılaşan 39 marka tespit edildi. Bu şirketlerin yüzde 15’ini Türk markaları oluştururken, araştırmada Karaca Home, Les Benjamins, OXXO, Beymen Club, NetWork ve Madame Coco da yer aldı.
Şirketlerin faaliyetlerini zorlaştıran başlıca unsurlar işletme ve vergi maliyetlerindeki artış, tüketici talebindeki zayıflama, AVM ziyaretçilerindeki düşüş, yüksek kira ve finansman giderleri, markaların düşük bilinirliği, pazaryerlerinin güçlenmesinin fiziksel mağazacılık üzerindeki baskıyı artırması şeklinde sıralandı.
Focus Technologies verilerine göre, 2026’nın ilk yarısında Rusya genelinde AVM ziyaretçi trafiği yüzde 2, giyim ve ayakkabı mağazalarındaki ziyaretçi sayısı ise yüzde 5 azaldı. Moskova’daki AVM’lerde boşluk oranı da 2025’in ilk yarısındaki yüzde 5,5 seviyesinden 2026’nın aynı döneminde yüzde 6,4’e yükseldi. Boşluk oranının yıl sonunda yüzde 8’e kadar çıkabileceği öngörülüyor. Ayrıca, 2026’nın ilk yarısında Rusya’da mağaza ağını küçülten veya finansal sorun yaşayan markaların yüzde 67’sini giyim ve ayakkabı şirketleri oluşturdu.
Markaların çekilme süreçleri
Madame Coco: Şubat 2023’te girdiği Rusya pazarında mağaza sayısı 29’a ulaşan marka, kira indirimi görüşmelerinden sonuç alamayınca tüm mağazalarını 2026 sonbaharına kadar kapatma kararı aldı.
Chakra: Moskova’daki iki mağazasını kapatan ev ve yaşam markasının, kalan mağazalarının da sonbahara kadar kapanmasıyla Rusya’daki fiziksel faaliyetleri tamamen sona erecek. NetWork, Beymen Club, OXXO ve Mudo: Fiba Retail bünyesindeki Marka Rus operasyonunda zarar eden NetWork, Beymen Club ve OXXO mağazalarının 2026’da kapatılması kararlaştırılırken, Mudo Rusya’dan tamamen çekildi. Karaca Home ve Les Benjamins: 2026’nın ilk çeyreğinde pazardan çıkan markalar, artan rekabet ve e-ticaretin baskısıyla faaliyetlerini sonlandırdı. İpekyol ve Twist: 2022 sonbaharında Moskova’da açtıkları ilk mağazalarını uzun vadeli sürdüremeyerek Kasım 2023’te kapattılar.
LC Waikiki, Koton ve Colin’s yola devam ediyor
Rusya’daki Türk markalarının tamamı aynı tabloyu yaşamıyor. Uzun süredir Rusya pazarında faaliyet gösteren, yüksek marka bilinirliğine ve geniş müşteri kitlesine sahip LC Waikiki, Koton ve Colin’s gibi şirketler çalışmalarını sürdürüyor. Buna karşılık, özellikle 2022 sonrasında Batılı markaların boşalttığı alanları değerlendirmek amacıyla Rusya’ya giren veya hızlı büyüme hedefleyen şirketler pazardan geri çekiliyor.
